McDonald’s (MCD) نے اپنے بے صبری سے $5 قیمت کے کھانے کا آغاز کیا ہے، ایک اسٹریٹجک اقدام جس کا مقصد بڑھتے ہوئے مسابقت اور فروخت میں اتار چڑھاؤ کے درمیان صارفین کو اپنے ریستورانوں میں واپس لانا ہے۔ منگل سے دستیاب اس ڈیل میں میکڈبل برگر یا میک چکن سینڈوچ کے درمیان انتخاب شامل ہے، جس میں چار پیس چکن میک نگٹس، چھوٹے فرائز اور ایک چھوٹا سا سافٹ ڈرنک شامل ہے۔
McDonald’s USA کے صدر Joe Erlinger نے ایک پریس ریلیز میں سستی کے لیے کمپنی کے عزم پر زور دیا۔ “ہم گاہکوں کو واپس لانے کے لیے سستی اختیارات فراہم کرنے پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں،” ایرلنگر نے کہا۔ یہ اقدام ایک مشکل پہلی سہ ماہی کی پیروی کرتا ہے جہاں امریکی ایک ہی اسٹور کی فروخت میں 2.5% اضافہ ہوا، جو متوقع 2.55% سے تھوڑا کم ہے۔ کمپنی نے آمدنی میں اضافے کے اہداف کو بھی کھو دیا اور تمام حصوں میں ایک ہی اسٹور کی فروخت میں کم کارکردگی دیکھی۔
فرنچائزز پیروں کی آمدورفت میں اضافے کے فروغ کے امکانات کے بارے میں پر امید ہیں، حالانکہ وہ منافع کے مارجن پر اثر کو تسلیم کرتے ہیں۔ “ویلیو پروموشنز کبھی بھی مارجن میں اضافہ نہیں کرتے – کبھی نہیں،” میکڈونلڈز کی ایک فرنچائزی نے نام ظاہر نہ کرتے ہوئے، Yahoo Finance کو بتایا۔ “وہ مہمانوں کی تعداد چلاتے ہیں۔ امید ہے کہ مہمانوں کی تعداد میں اضافہ سستے ہوئے مارجن کو پورا کرے گا۔
TD Cowen کے تجزیہ کار اینڈریو چارلس نے اس جذبات کی بازگشت کرتے ہوئے کہا کہ قیمتی کھانے کو صارفین کو راغب کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ تاہم، انہوں نے منافع کو بڑھانے کے لیے پریمیم اشیاء کی فروخت کی اہمیت پر زور دیا۔ چارلس نے کہا، “منافع کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے گاہکوں کو اضافی اشیاء آرڈر کرنے کی ترغیب دینا بہت ضروری ہے۔” یہ اقدام ایسے وقت میں سامنے آیا ہے جب میک ڈونلڈز کو قیمتوں میں اضافے پر تنقید کا سامنا ہے۔ ایک حالیہ بلاگ پوسٹ میں، ایرلنگر نے ان خدشات کو دور کرتے ہوئے بتایا کہ بگ میک اور کوارٹر پاؤنڈر جیسی مقبول اشیاء کی قیمتوں میں 2019 سے تقریباً 20 فیصد اضافہ ہوا ہے۔
میک ڈونلڈز قدر پر مبنی حکمت عملیوں کو آگے بڑھانے میں اکیلا نہیں ہے۔ KFC اور برگر کنگ جیسے حریفوں نے بھی اسی طرح کی پروموشنز متعارف کروائی ہیں۔ اپریل میں، KFC نے 4.99 ڈالر کا کھانا شروع کیا جس میں چکن کے دو ٹکڑے، گریوی کے ساتھ میشڈ آلو، اور ایک بسکٹ شامل تھے۔ مئی میں، برگر کنگ نے اپنا $5 یور وے میل دوبارہ متعارف کرایا، جس میں چکن جونیئر، ہوپر جونیئر، یا بیکن چیزبرگر کے ساتھ فرائز، نگٹس اور ڈرنک جیسے اختیارات شامل ہیں۔ جیسا کہ McDonald’s نے اپنا $5 قیمت کا کھانا متعارف کرایا ہے، فاسٹ فوڈ کمپنی کا مقصد صارفین کے تاثرات کو از سر نو واضح کرنا اور سستی کھانے کے لیے جانے والی منزل کے طور پر اپنی پوزیشن کو تقویت دینا ہے۔