ارب پتی ایلون مسک کے ٹویٹر کو حاصل کیے ہوئے ایک سال گزر چکا ہے ، جسے اب 44 بلین ڈالر میں “X” کا نام دیا گیا ہے۔ ابتدائی ہچکچاہٹ کے باوجود، یہ معاہدہ بالآخر ٹیک دنیا کے لیے حیران کن تھا۔ اس کے بعد سے، بڑی تبدیلیوں کا ایک سلسلہ سامنے آیا ہے – عملے میں نمایاں کمی، تصدیقی نظام کی اصلاح، اور تجرباتی صارف فیس، جن میں سے چند ایک ہیں۔ اس کے باوجود، تمام تبدیلیوں کو اچھی طرح سے پذیرائی نہیں ملی ہے، جس کی وجہ سے صارف کی سرگرمی اور اشتہار کی آمدنی میں کافی کمی واقع ہوئی ہے۔
گزشتہ 12 مہینوں کے اندر، X کے ماہانہ فعال صارف کی تعداد میں عالمی سطح پر 15% اور امریکہ میں 18% کی کمی واقع ہوئی ہے، جیسا کہ ویب اینالیٹکس فرم SimilarWeb نے رپورٹ کیا ہے ۔ دریں اثنا، سینسر ٹاور کے اعداد و شمار کے مطابق، موبائل یومیہ متحرک صارفین میں سال بہ سال 16 فیصد کمی دیکھی گئی، جو ستمبر 2023 میں 183 ملین تک پہنچ گئی۔ اگرچہ مسک کا دعویٰ ہے کہ X اب 550 ملین ماہانہ صارفین روزانہ 200 ملین پوسٹس کا اشتراک کرتے ہیں، ان اعداد و شمار کی درستگی، سابقہ ٹویٹر میٹرکس کے مقابلے میں، قابل اعتراض ہے۔
ایسا لگتا ہے کہ مشتہر کا اعتماد متزلزل ہو گیا ہے۔ اشتھاراتی تجزیاتی فرم گائیڈ لائن کے مطابق ، ستمبر 2022 اور اگست 2023 کے درمیان X پر امریکی اشتہاری اخراجات میں 54 فیصد کی زبردست کمی دیکھی گئی۔ مسک کے غیر متوقع فیصلوں، جیسے کہ ممنوعہ اکاؤنٹس کو بحال کرنا اور متنازعہ پوسٹوں سے اس کی کبھی کبھار تعلق، نے مارکیٹرز کو تذبذب کا شکار کر دیا ہے۔ تناؤ اس وقت بھی پیدا ہوا جب کارکن گروپوں نے X پر نفرت انگیز تقریر کی اجازت دینے کا الزام لگایا، جس سے مشتہرین کی مزید حوصلہ شکنی ہوئی۔
چیلنجوں کے باوجود، مسک X کے لیے اپنی لگن میں ثابت قدم رہتا ہے، اسے ایک جامع پلیٹ فارم کے طور پر تصور کرتا ہے جو مالی لین دین کو بھی سنبھالتا ہے۔ انہوں نے ایک حالیہ ورچوئل میٹنگ کے دوران کہا ، “آپ کو بینک اکاؤنٹ کی ضرورت نہیں ہوگی… اگر ہمارے پاس اگلے سال کے آخر تک اسے نافذ نہیں کیا گیا تو یہ میرا دماغ اڑا دے گا۔” Tesla اور SpaceX جیسے دیگر جنات کے پیچھے آدمی کے طور پر ، X کو بہتر بنانے کے لیے مسک کا عزم واضح ہے، چاہے اس کا مطلب جرات مندانہ حرکت کرنا ہو۔
جب کہ مسک X کے ٹیک اور پروڈکٹ کے شعبوں میں گہرائی سے شامل ہے، اس موسم گرما میں Linda Yaccarino، جو پہلے NBCUniversal کے ساتھ تھی ، نے X کے CEO کے طور پر قدم رکھا۔ اگرچہ یاکارینو نے X کے لیے مسک کے وژن کو چیمپیئن بنایا، لیکن ایسے لمحات آئے ہیں جہاں مواصلات کی خرابیاں واضح تھیں، جو ان کے تعاون کی حرکیات کے بارے میں ابرو اٹھاتے ہیں۔
چیلنجوں کے باوجود، یاکارینو پر امید ہیں۔ ایک حالیہ بلاگ پوسٹ میں، اس نے مسک کی قیادت میں کامیابیوں کی ایک سیریز پر روشنی ڈالی، آزاد تقریر کے لیے X کے عزم اور عالمی ادائیگی کے نظام کے منصوبوں پر زور دیا۔ اس نے یہ بھی بتایا کہ X کو مشتہر کی دلچسپی میں دوبارہ اضافہ ہو رہا ہے، بہت سے پلیٹ فارم پر واپس آ رہے ہیں۔ اس کی تبدیلی میں ایک سال، X کا راستہ غیر یقینی ہے۔ اگرچہ مسک کی خواہشات عظیم ہیں، صرف وقت ہی بتائے گا کہ آیا اس کا مہتواکانکشی وژن پلیٹ فارم کی گھٹتی ہوئی خوش قسمتی کو دوبارہ زندہ کر سکتا ہے۔